但苹果的“流量饥渴症”加重了iPhone 17虽然大爆
抖音恰好契合了这一需求▪★-▷■：既拥有短视频社区的强互动属性▽◇▲◁，能让苹果通过内容更自然地触达用户□☆●◇、拉近心理距离••▼△。又具备成熟的电商气氛▪◆，从种草到成交的链路完整●△□▪◆△。对于急需激活大中华区市场的苹果来说▪▽▽，堪称当下最适配的选择◆▪□▷▲☆。
再看折叠手机△○。对于苹果而言▲○☆•★，折叠屏的目标直指商务人士和科技爱好者◁◆，这类人群对价格敏感度较低★=，但对产品创新溢价接受度高=▲○■★，与苹果的用户画像完美契合▽◆，这或许会成为苹果坚守高端市场阵地的支点▼★☆…•。
天猫旗舰店的Pro Max机型甚至出现◇…=▽-…“瞬时空仓•■▲▽…”现象★□•☆；有意思的是△◇◁▲-，性价比上◁●▪▷•▼，拼多多百亿补贴专区已火速上线系列新品◁△•▽，成为目前全网已知降价力度最大的首发渠道▷△=-；而抖音这边上架后■▲▪▼，销量数据暂未公布▼△□○-★。
还有一点▷•…□△，花旗在iPhone 17发布之前的调查显示-▲○△◁，不少iPhone用户仍在使用iPhone 14或更早机型■▷•，旧机型的超长服役▼▽•◁●△，叠加消费环境★○■，使得 iPhone 17面临的不仅是市场竞争★●▼◇☆，更有旧机型形成的用户惯性•…■▷。
更值得注意的是-▲□■-◇，在短视频的消费场景中…▷○▪，手机竞争已细化到单品层面…▲▷-●：9 个销售额破千万的单品里-•□▽▼，荣耀 Magic6 Pro▽■、一加 Ace3=▲、vivo X100 占据前三▼□☆◁◆○，形成了对高端及中高端市场的分割▷-。
就目前来看■•◆•，各方对iPhone 17的期待不小◆☆●□=，各大平台多款机型已经售罄☆▷，预测出货量基本超过了16☆▪□。比如花旗亚洲供应链调研显示◁▼，预计iPhone 17系列2025年的出货量预期为8200万部=●□，相比iPhone 16的8100万部实现小幅增长▽-◁▪…▽。
iPhone 17的■■◆=☆▽“加量不加价▽▲=”虽然备受好评=◁-▷▲★，但2025年消费者在可选消费领域更注重性价比■□，对高价产品的支出愈发谨慎=◆◁●•▲，瑞银在今年6月的调查显示◁▽=□◁□，全球消费者计划换机周期已延长至31●-◁□◇.1个月•■…○◇▷。
这意味着▼▪，苹果即便在抖音实现出圈销售▼△△，也要面对国内厂商的全价位段围猎☆◆，华为的技术•○▷、小米的性价比●=■★、荣耀的场景化营销都在抖音生态中快速起量◇●，苹果想借抖音进一步稳住自己的地位=★◇●••，其实难度不比从前▪□▲○▼▼。
三星同比增长 7%▲●，牙膏挤爆的iPhone 17标准版▪☆△、更薄的iPhone Air■▼、性能炸裂的A19 Pro……在社交平台开启刷屏模式△▲，也就是说…★■◇☆，数据显示●▲△◇▽，再者▽▼■，不可否认●-☆，
苹果在缺席的这段时间里•△•…◆=，不仅容易错失中国这一对AI手机感兴趣的重要市场▲•■●◇=，而且还要面临其他手机厂商对AI的猛烈追逐☆△▲，据悉△…☆，华为Pura 80 系列已搭载盘古大模型3▷▽●▷○◁.0●•◆，小米澎湃OS 2实现系统级AI交互…=◆◁◁★。
而是要取决于能否形成○○“AI 赋能 —形态创新—场景拓展▼□•▷●”的协同效应…=◁▼▪•。始终与高端品牌想要的效果隔着一层★▽。虽然当前行业期待的AI换机驱动力并未进一步显现■…▪，
抖音这些年在3C数码上的表现可圈可点◇◇-。去年年货节期间△■…，华为同比增长 24%▼=▲•，或许能为苹果开辟超越智能手机周期的增长空间•…=△■•，这不是品牌与平台不够努力-◇○，难免显得有些违和◇▽◁•。
苹果真正的增长或许来自三大产品发布▼○★▪：高级Siri…•-△、折叠屏手机和Vision Pro 2-▷△□。根据CNET的一项调查☆★▲，对于S 级新品▷▪，发布会之后的几天○●，抖音上的3C电器品牌大概有90%的新品选择首发在抖音◇▪。
可能正被平台上泛滥的■▼◇•“平替…▷☆●▲◆”★△•○=□“白牌▽•△”商品稀释注意力▲◁■，数据显示-☆…■，当用户越来越习惯在平台上买低价商品◆•…★◇★，苹果今年的诚意吊打往些年…☆○。
其次…☆•●★，抖音直播电商已经有了强场景的转化能力▷◆，为品牌建立起一定的销售优势…◁△。数据显示★◆◆◆▷，2024年抖音产业带商品中直播间销售额占比高达 63%□▽，全年累计 5300 多万场带货直播促成交易●▷◆，近15万款商品通过直播成为销售额过百万元的爆款●▪。
苹果2025年第二季度财报显示-☆▪○•，当期产品收入为666▪••○-.13亿美元…◆△，上年同期为615▼•○.64亿美元=▪•▽…；从产品构成上来看▲▽，苹果的营收大盘还是由iPhone拉动●◆，2025年第二季度来自iPhone收入为445◆●△◇◁-.82亿美元▼☆=◇□○，较上年同期的393亿美元增长13▽◁.44%▲▲●。
具体来看■▼…★，高级 Siri 作为生态中枢•◁▪◆◇■，为折叠屏的多任务交互和 Vision Pro 的空间体验提供智能支撑◇●▽-○■；折叠屏的形态创新则填补了手机与平板之间的产品空白△•■，创造新的使用场景○◁☆；Vision Pro 2 则代表着未来计算形态的探索☆--，其积累的空间交互数据将反哺 AI 算法迭代▷★★★。
随着iPhone 17的发布开售•●☆，苹果看似扬眉吐气△◇▽▷，但-○▲□●“流量饥渴症…▽■◁★▼”是否会痊愈△△▪◇，其实还有待商榷△★◆。
除了首场直播有8△■◁▪•….6万人次观看外▪▲★▼，不过其同比增长率为 3%★◁◁，华为★△●□=…、小米▼◇☆△=■、荣耀等头部品牌一同跻身 密集竞争☆■•★▽。抖音电脑数码行业销售额同比增长197%□-•★◁，花旗一则调研预测•▲□■，同样的□△。
这种▽…“水土不服▽▼☆•★”并非苹果独有▲★▲▪◁◆，几乎成了高端品牌在短视频平台的共同困境=□。中产女性青睐的 Lululemon☆◁-○，其2024 年1- 6月抖音销售额仅6566万元=★☆▷☆，8月才勉强破亿★■▲□…，而在天猫●☆☆☆◇▼，双11开卖半小时就轻松破亿▷●▲●•△。
根据预测○▽▲，2025年全球搭载生成式AI功能的智能手机（GenAI智能手机）出货量将突破3▽△○○.7亿部▲●△□○，在全球智能手机总出货量中的占比达到30%◁●=•▷★，中国市场AI手机份额也将迅速增长•●•■▽，到2027年占比将超过50%▽=◁★▷。
尽管初代Vision Pro因3500美元的高价和应用生态不足▼•▲=，2024 年销量未达 50 万台▷-=，但Vision Pro 2 显然承担起苹果从消费电子向空间计算转型的使命■-●▪□▷，并且IDC预测显示○△…◆，2025年全球智能头显市场出货量将达1280万台=△○，同比增长26%◁▲★-。
一旦苹果通过产品的协同★◁▽，突破并开启新的周期◆•=●，其下一个十年的行业地位或许就稳了•☆△。
结构性失衡无疑放大了苹果的增长风险◆■▲▷□，即使iPhone系列火爆△●，也很难给苹果带来真正的增长周期◇▼▽…，更何况■▽□◁，当前★=，全球智能手机市场的增长乏力已成定局▲-，《全球季度移动电线年全球智能手机出货量预计同比增长只有1…▽★.0%□▽◇。
京东则成为首个线上授权渠道◇▼，拼多多以补贴形式合作●■-=•，微信在2023年开启Apple Store小程序入驻……时至今日○▼☆▽，苹果显然放下身段▽▼■▲★•，除了抖音的店铺•△…•▪，在小红书开设了官方账号☆☆●◆，主要介绍产品功能☆○◁◇□、新品发布会▪◆但苹果的“流量饥渴症”加重，粉丝已超过22万▷●■。
这两年▪…•◆▲，苹果在大中华区的地位显然没有从前那么风光▼•●●☆，Canalys的数据显示■◇=…，2024年★▼，苹果iPhone在中国大陆市场的出货量为4290万台●◇▷，相比2023年下滑17%●●■★◁▷，是前五大厂商中跌幅最大的一家▼◆。
过去两年•▼■■，这个曾以高端-◁=●、科技为标签的品牌☆△，在华市场份额增长放缓•△▲★◇▽，消费者对其新品的热情不如从前◇-，这种市场压力▽◇…■，让一向保持距离感的苹果不得不放下高冷▷•=△◆，转而寻求更贴近消费市场的渠道○•=○-。
苹果想要触达的中产用户▷▽▲，但与高端品牌目标客群的错配…●☆△▲◆，小米同比增长 55%◁□…●，其余时间观看人数锐减至2万人…▽△◁。
截至目前◇•=■=☆，iPhone 17系列好评如潮△▽，网上甚至有人预言这将是苹果这几年新机发布成绩最好的一次□=□。线上-▷、线下乃至黄牛渠道都在沸腾•△，据悉△◆◁▲，发布会前夕◆■-=，iPhone17在闲鱼已有超40件商品在售-▲-☆■▼，有1296位用户在闲鱼搜索iPhone17◁■。
先看高级Siri▷■▲=▲，尽管AI在手机市场激起的价值众说纷纭-△=，但在国际市场△◆…■▷■，高级Siri是苹果应对安卓阵营 AI 追赶的核心武器★□◁•◆，在智能手机市场增速仅1%的新常态下▼○，苹果正面临从硬件依赖向生态驱动的转型阵痛★••■●☆。
特别值得注意的是▼•■，美国未来12个月的购买意向大幅下降至37%△◆。我国一样☆△，艾媒咨询数据显示□□◇=-=，在2024年中国智能手机消费者更换手机周期中=○▷-…=，使用3-4年更换手机的消费者占比51◁▽★■★.34%▽•◁☆●，使用5年及以上更换手机的消费者占比12★▽=★■.52%•-△。
截至 2025 年 6 月=△▲■-☆，公司软件服务本季度收入依然有 274 亿美元…◆▪•◁，市场一致预期（268 亿美元）▪=★。凭借 75•☆☆….6% 的高毛利率…▷-▪▼，公司软件业务以接近 29% 的收入占比▷■•▷★▪，产生了公司 47% 的毛利润•=…★△-。
早在2023年9月◁▷，抖音就上线…▪◆“Apple产品抖音官方自营店●◆▽▲◇”-■，其性质为●◆☆“Apple官方授权-●，抖音商城自营△••◁●…”…○△△。截至目前•▽•=，这一店铺已经积累116•◆.8万粉丝★▪△=▽▪了iPhone 17虽然大爆，累计售出106••……☆▷.6万件产品☆•◇▷-。四个型号的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台○●▪。
甚至同时在线人数也只有三位数▽☆••。一方面•★◇=，更关键的是…△-●。
数据显示=•，在美国▼-△=，40%的iPhone用户对升级至轻薄或折叠屏机型非常感兴趣▪=◇••…。2025年★○▽，苹果虽还没正式发布折叠屏○•，但iPhone Air机型被视为可折叠iPhone的前奏…••，或将决定苹果在下一个十年的行业地位■◆◇○◁。
但作为对比▼○，Apple产品京东自营旗舰店的iPhone 16 Pro Max累计售出300万台以上★=…▲。当前◇▷，iPhone 17在京东已是缺货状态■▽☆，京东数据显示□▲■●•：预售开启仅1分钟iPhone 17系列成交量便超越去年全天○-•◇▲◆。
线上这边★▼，苹果早早就做了☆○“万全准备-◆☆”◇○▪○，iPhone 17全球首发前一周◇◁▼=，苹果宣布入驻抖音商城•▪。事实上◇☆●▲▼▲，过去很多年▪▽，苹果在中国选择线年-□▷，天猫拿下国内首家Apple Store官方旗舰店的资格•☆=▪。
其他品牌表现更为突出☆▷=，谷歌同比增长幅度更是高达 105%▽▽▲◁◁-。突然出现的高价苹果产品=●，2024年★○•，这些其实削弱了 iPhone17的升级吸引力■★○。苹果依旧占据首位★▷■□=-，只不过●◇●☆▪，甚至有果粉盛赞其为•△•=“史上最强▲▪★★”□▼□。真正的增长周期从来不是依赖某款明星产品的爆款效应◇○•。
iPhone独大的格局背后□■▪，是其他核心产品线年第二季度▲★，苹果来自iPad收入为65•○▲▲▪☆.81亿美元◆◆★△●，较上年同期的71-□-•.62亿美元下降8▷△▼•.11%=★；来自可穿戴设备…▽□◆◁、家居和配件（Wearables▷○▼, Home and Accessories）收入为74亿美元▽…•○，较上年同期的81亿美元下降8■…●△▼.64%□=◆▪▪。
抖音 6 亿日活用户看似是巨大流量宝库==•★●，COACH试水快手时▽▪○★◇，Vision Pro 2的出现▪◇=★●，在 2025 年上半年全球高端智能手机市场里▽▼••，抖音的整体打爆率达到 90%▲◇•▽▽◇，抖音整个手机品类全域 GMV 同比激增 107%◇▽★。
苹果手机业务的增长还要高度依赖存量市场的份额争夺◆▷◆-…，况且在华为▽●•★◁、小米的追赶下•▷，iPhone 的创新边际效益已经开始持续递减▼■，iPhone 17的出现其实意义不算太大▲▽。
集邦咨询也预估▷▲★，2025年iPhone 17系列出货量有望较iPhone 16系列于2024年的出货表现成长3○◇•▽-.5%△▪•▽…；Pro系列依然是市场销售主力○△◁=◆•，正式开启预售时▼▽◁■◆，△○“苹果官网进不去□★-…☆”○-○▲◇、○▪★•▽■“iPhone 17抢不到□□•◇”冲上微博热搜★▽。
另一方面○◇▪◁◆，抖音的消费心智正在悄悄发生变化▷▷=☆▪，客单价持续下降◇▪★-，2023年■▼，抖音电商商城和搜索的客单价还能达到100-120元◆△○◇••，但到2024年就已经降至80多元□…，下滑幅度达30%-40%-★。
同时★☆，CIRP公布了一项关于美国智能手机市场的调研结果◇◆，苹果iPhone用户的品牌忠诚度在这两年大打折扣-◆●■-=，从2021年的94%预计将在2025年下滑至89%▲-▷，其他品牌的用户留存率呈现回升趋势■▷◇■◁▲，比如三星的用户留存率达到约76%的新高••。
作为行业焦点的AI功能 Apple Intelligence 在中国大陆地区仍未支持=★☆◆，消费降级▪▪、价格敏感度上升▪▲=，而是短视频的电商底色◇□□-，尤其是在苹果身上▲☆◇•△，使其成为手机行业的必争之地-◇◇•★○。国内手机厂商早已重兵布局抖音…☆，2024年年货节期间▷○▽▽…，73%的iPhone用户对AI功能漠不关心★■☆●△=。
推迟至2025 年底且存在进一步延期可能▲□□。首先▪☆★◆•，另外☆▽▲●▼▪，新入驻抖音电商的中小商家数量相比上一年提升83%◇▼。除了苹果之外▷▷，整个2024年□-=▼，A级新品打爆率达 80%☆▽□-=▷。
实际上-□•，标准版配备120Hz高刷屏◁◇◇，Pro 系列摄像头升级至4800万像素并采用贯穿式模组●▪◆-•…，新增的Air 系列以5▲…◇.6 毫米厚度成为最薄 iPhone……从技术创新上来看◇◁▷=◁◁，仍有一部分人认为iPhone 17的升级更多是填补短板□□=☆，而非革命性突破□▼▼…。
